公開日： 2026年11月02日
カテゴリ： 業界動向
この記事の要点
- Redditは2026年第3四半期に検索経由の流入が減少し、第4四半期に米国外の一部市場でログインを前提とした利用のテストを始める予定です。
- ランダム化実験を行った研究では、AI概要が表示される検索でオーガニッククリックが39.8%減少しました。研究はワーキングペーパーとして公開されており、日本の自社サイトに同じ影響が出るとは限りません。
- First Page Sageの調査でも、AI概要の有無で検索1位のクリック率に差がありました。ただし、自社サイトに同じ変化が起きるとは限りません。
- 自社の流入キーワードでAI概要が表示されるかを確認し、主要ページの説明・根拠・提供者情報を見直すことから始められます。
読む前に確認しておきたい言葉
| 言葉 | 一言で言うと |
|---|---|
| AI概要（AI Overviews） | Google検索の結果に表示されるAIの要約回答 |
| オーガニッククリック | 広告以外の検索結果から、サイトへのリンクをクリックすること |
| ゼロクリック検索 | 外部サイトを訪問せず、検索結果を見るだけで終える検索 |
アクセス解析を開くと、3か月前より検索経由の訪問が減っている。広告費は変えていない。ページも削除していない。そんなとき、どこから原因を調べればよいのでしょうか。
検索結果の画面で回答を得られるAI概要も、確認したい要素の一つです。Redditの発表と調査結果を手がかりに、自社サイトで見直せる点を整理します。
Google AI概要と検索経由の流入をめぐる変化
Redditは2026年10月29日に公表した第3四半期の株主向け書簡で、検索経由の流入が第3四半期に大幅に減少したと説明しました。減少は四半期後半に加速し、10月には週平均100万件超の検索流入が減ったとしています。
同書簡は、Web検索が外部サイトへの入り口から、AIが回答を提供する場所へ変わりつつあるという同社の認識も示しています。ただし、Redditの状況だけで、すべてのサイトに同じ影響が出ているとは判断できません。
別の視点として、Saharsh Agarwal氏とAnanya Sen氏のランダム化フィールド実験があります。著者の研究紹介ページによると、Chrome拡張機能を使い、利用者をAI概要のあるGoogle検索と、AI概要を除いた検索へ無作為に割り当てて比較しました。
AI概要が表示される検索では、表示されない場合に比べてオーガニッククリックが39.8%減少し、ゼロクリック検索が34.5%増加したと報告しています。研究は学術誌に掲載済みの論文ではなく、ワーキングペーパーとして公開されています。
フィノジェンの視点
この結果は、研究で設定された調査条件のもとで得られたものです。日本語の自社サイトに、そのまま当てはめることはできません。「検索結果を見るだけでサイトに来ない」という行動が、自社の流入に影響していないかを調べるきっかけとして捉えてください。
検索1位でもクリック率が同じとは限らない
SEOコンサルティング会社First Page Sageの2026年10月28日更新のレポートは、2023年1月〜2026年9月の218サイト、約37億セッションを分析しています。
同レポートは、同じキーワード群について、AI概要が表示された場合と表示されなかった場合のクリック率を比較しています。検索1位のクリック率は、AI概要なしで27.4%、ありで11.6%でした。相対的な差は57.7%減です。
これは同社の調査対象で確認された比較結果です。日本の中小企業サイト全体の平均や、AI概要が自社に与える影響を示す数値ではありません。
自社で確認したいのは、順位だけで流入を説明できているかどうかです。順位が維持されていても訪問が減っているなら、検索結果の表示内容や、検索される言葉の変化も調べる必要があります。
フィノジェンの視点
SEO対策を外部に任せている場合は、月次レポートを開き、「順位の変化」と「クリック数の変化」を一緒に確認してみてください。説明がつかない差があれば、そのキーワードでAI概要が表示されるかを担当者と調べると、話を具体的に進められます。
Redditが予定するログイン制限のテスト
Redditは株主向け書簡で、2026年第4四半期に米国外の一部市場で、ログインを前提とした利用のテストを始めると説明しています。
同社が挙げる目的は、利用者に合うコンテンツの提供、広告配信に使う情報の充実、保有データへのアクセスの保護などです。テスト結果を今後の設計に生かす方針も示しています。
この発表だけでは、未ログインの人が閲覧できる範囲や、各AIクローラーへの具体的な制限は確定できません。流入が回復するかも、結果を待つ必要があります。
中小企業のサービスサイトでは、初めて訪れた人に内容を読んでもらうことを優先したいところです。Redditの方法をそのまま採用するよりも、自社の情報が検索結果でどう表示され、訪問後に何を伝えているかを確かめるほうが、取り組みやすい出発点です。
読者が内容と根拠を確かめやすいページにする
Googleの公式ガイドは、AI概要やAIモードにも従来のSEOの基本が適用されると説明しています。特別な最適化は不要とされ、重要な情報をテキストで示すことや、内部リンクからページを見つけられることなどを挙げています。
これを踏まえ、フィノジェンでは次の点を見直すことを勧めます。
| 観点 | 見直したい状態 | 修正の方向 |
|---|---|---|
| 冒頭の説明 | 読み進めないと内容がわからない | 最初の段落で対象読者と提供内容を伝える |
| 根拠の示し方 | 「〜と言われています」で終わる | 出典・データ・確認日を明記する |
| ページの構造 | 長文が続き、必要な情報を探しにくい | 内容ごとに見出しを付ける |
| 提供者の情報 | 誰が説明しているのかわからない | 著者や運営会社の役割を示す |
| 情報の独自性 | 他サイトの要約だけになっている | 公開できる自社の観察や判断を加える |
国内のマーケティングメディアTRUE MARKETING byGMOの記事も、定義、検証可能な根拠、見出しによる整理などを提案しています。こちらは実務上の推奨事項を整理した資料です。
上の表は、AI引用の条件を保証するものではありません。Googleも、要件を満たせば必ず検索結果やAI機能に表示されるとはしていません。まずは、読者が内容を理解し、根拠を確認できるページを目指してください。
フィノジェンの見解 自社サイトで確認したい3つの問い
問い① 冒頭だけで「誰に何を提供しているか」が伝わりますか？
サービス説明ページを開き、最初の段落だけを読んでみてください。対象となる人、解決する困りごと、提供する内容が伝わるでしょうか。社内の事情を知らない人にもわかるかを、判断の基準にしてください。
問い② 読者が説明の根拠と提供者を確認できますか？
数値には出典と対象期間を、サービス説明には運営会社と問い合わせ先を示してください。実績や資格を載せる場合は、確認できる事実に限ります。会社概要へのリンクも含め、読者が必要な情報へ進めるかを確かめます。
問い③ 外部ベンダーと流入減の原因を具体的に話せていますか？
月次レポートや打ち合わせで、順位、表示回数、クリック数をどう確認しているかを尋ねてください。AI概要の表示状況を目視で調べた結果も共有すると、検索画面の変化を含めた相談ができます。
AI概要への引用だけを成果にせず、サイトへの訪問や問い合わせにつながっているかも一緒に追うことを勧めます。
よくある質問
Q. AI概要の影響は、どんな業種のサイトにも同じように出るのですか？
同じ影響が出るとは判断できません。First Page Sageの調査でも、業種や検索意図ごとに差があります。自社サイトへの主要な流入キーワードを確認し、その言葉でAI概要が表示されているかを実際に調べることから始めてください。
Q. AI概要に引用されるために、コンテンツを大量に作る必要がありますか？
Googleの公式ガイドは、AI機能のための特別な最適化を求めていません。まず既存の主要ページを確認し、説明の不足や古い情報を直すことを勧めます。新しい記事を増やすかどうかは、読者が知りたいことに答えられているかを見て判断してください。
Q. 外部のSEO業者に任せていて、何から始めればよいかわかりません。
自社の主力サービスや商品に関連する言葉をGoogleで検索してみてください。AI概要の有無や、そこに表示される情報源を確認できます。検索した言葉と確認日を記録し、画面の内容をベンダーに共有すると、現状について質問しやすくなります。
行動プラン
今週中にできること
- 自社の主要サービスに関連するキーワードを5つ選び、AI概要の有無と表示された情報源を記録する。
- 主要サービスページの冒頭を読み、対象読者と提供内容が伝わるかを確認する。
- SEOレポートで、順位とクリック数の変化を一緒に確認する。
今月中にできること
確認した主要ページの説明、根拠、提供者情報を整理します。外部ベンダーに依頼する場合は、修正するページと内容を具体的に伝えてください。
3か月後に確認すること
修正前後で、主要ページへの流入と問い合わせがどう変わったかを確認します。AI概要の表示状況も記録しますが、変化の原因をAI概要だけに決めつけず、順位や季節性なども合わせて見てください。
参考文献
-
Reddit Q3 2026 Letter to Shareholders
Redditの一次資料。検索流入の減少と、米国外の一部市場で予定するログインを前提とした利用のテストについて、4〜5ページに記載しています。 -
Saharsh Agarwal Research — Working Papers
著者による研究紹介。「The Impact of Google AI Overviews on Publisher Traffic and User Experience」の研究手法、クリック39.8%減、ゼロクリック検索34.5%増を参照しています。ワーキングペーパーとして掲載されています。 -
AI Impact on Website Traffic 2026 Report — First Page Sage
2026年10月28日更新。調査対象と、同じキーワード群でAI概要の有無を比較した検索順位別クリック率を参照しています。 -
AI機能とウェブサイト — Google検索セントラル
Google公式資料。AI概要・AIモードに適用されるSEOの基本、技術要件、表示が保証されないことを確認できます。 -
AI検索はどんな情報源を参照・引用するのか — TRUE MARKETING byGMO
2026年5月15日公開。定義、根拠、構造を整理する実務上の推奨事項を参照しています。Googleの引用仕様を保証する資料ではありません。
著者より
検索の変化が速くても、自社サイトを一度に作り直す必要はありません。まず主力サービスのページを一つ開き、「初めて読む人に、誰の何を助けるサービスか伝わるか」を確かめてみてください。アクセスの数字と、ページに書かれた説明を行き来することが、次の修正を決める手がかりになります。
株式会社フィノジェン 代表 角 浩太